Pesquisa aponta que divulgação tardia afasta o público das salas de cinema nacional

Uma pesquisa da Casa Mundo Latam, feita com o Rio Market e intitulada “Cinema brasileiro: o caminho de volta às salas”, conclui que o maior obstáculo para o público ir ao cinema ver produções do país é a divulgação falha dos lançamentos. Os dados foram colhidos em setembro de 2026, segundo a CNN Brasil. O estudo chega depois de títulos como “O Agente Secreto” e “Ainda Estou Aqui” ganharem espaço no Brasil e no exterior.

O levantamento mostra um descompasso entre percepção e hábito. Embora 77% dos participantes considerem positiva a fase do cinema brasileiro, só 26% citaram ao menos um filme nacional entre os que viram recentemente nas telas. Outros 25% disseram não lembrar de ter assistido a algum título do país, em qualquer plataforma.

Sobre o momento em que ficam sabendo das estreias, 36% afirmam descobrir os filmes brasileiros quando já estão em cartaz, perto de sair ou no streaming. Outros 31% tomam conhecimento poucas semanas ou dias antes, e apenas 23% dizem saber dos lançamentos com meses de antecedência.

Os entrevistados relataram que ir ao cinema exige planejamento, que combina rotina, companhia e orçamento. Por isso, a comunicação tardia reduz a chance de o filme ser o escolhido na hora da compra do ingresso. A análise do estudo diz que comunicar bem ajuda a despertar interesse, pois o público precisa se identificar com a história para querer vê-la na sala.

Adriana Hack, que fundou e dirige a Casa Mundo Latam, defende que a divulgação comece muito antes da estreia. Segundo ela, isso passa por se aproximar de marcas, construir parcerias e criar ações conjuntas que ampliem a presença dos filmes no dia a dia e gerem conversa.

Entre os formatos que mais atraem o público, 54,2% apontaram trailers e cenas dos filmes. Em seguida vêm a propaganda na televisão, com 43,8%, e entrevistas e participações do elenco em programas e podcasts, com 27,9%.