Dia das Crianças em 12 de outubro vem de decreto de 1924 e de campanha dos anos 1950
Congresso de 1923 e decreto de 1924 criaram a data, mas foi uma ação de marketing de Estrela e Johnson & Johnson, em 1955, que a firmou no calendário brasileiro.
- O Decreto 4.867, de 5 de novembro de 1924, instituiu o 12 de outubro como data da festa da criança.
- Em 1955, Estrela e Johnson & Johnson lançaram a Semana do Bebê Robusto, que depois virou Semana da Criança.
- Um decreto de Vargas de 1940 previu o Dia da Criança em 25 de março, mas o 12 de outubro prevaleceu.
O Dia das Crianças é celebrado em 12 de outubro no Brasil por uma combinação de lei antiga e estratégia comercial, segundo reportagem da BBC News Brasil. A data nasceu de um congresso realizado no Rio de Janeiro, então capital federal, em 12 de outubro de 1923, mas só se consolidou décadas depois.
O Congresso Sul-Americano da Criança reuniu estudiosos da infância e políticos de vários países para debater educação, alimentação e desenvolvimento. No ano seguinte, o deputado federal Galdino do Valle Filho propôs uma lei para instituir a data. Em 5 de novembro de 1924, o presidente Arthur Bernardes sancionou o Decreto 4.867, que fixou o 12 de outubro para a festa da criança, válida para o país inteiro.
Apesar do decreto, a data demorou a pegar: não era feriado e o comércio não dava atenção a ela. Em 1940, um decreto de Getúlio Vargas sobre a proteção à infância previu um Dia da Criança em 25 de março, o que quase deslocou a comemoração. O 12 de outubro, porém, acabou prevalecendo.
Segundo a BBC, o que firmou a data foi uma campanha de marketing dos anos 1950. Em 1955, a fabricante de brinquedos Estrela e a Johnson & Johnson lançaram a Semana do Bebê Robusto, ação para ampliar vendas em que os pais enviavam fotos dos filhos, de 6 meses a 2 anos, e os do bebê do ano ganhavam um prêmio. Com a adesão de outras empresas, a iniciativa virou Semana da Criança, e os fabricantes concentraram esforços numa única data, retomando o decreto de 1924.
A especialista em marketing Mariana Munis, professora da Universidade Presbiteriana Mackenzie de Campinas, afirma que datas comemorativas surgem porque o comércio precisa vender também em períodos de baixa sazonalidade. Segundo ela, o Dia das Crianças desperta nostalgia e aproxima pais e filhos.
Em outros países, a celebração cai em datas diferentes. Uma conferência mundial em Genebra, em 1925, instituiu 1º de junho como Dia Internacional da Criança, adotado por nações como Portugal, China, Eslovênia, Polônia e Angola. A ONU reconhece outra data, 20 de novembro.
Imagem: Tris T7 / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0)
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